乡村振兴经验材料：创意导入现代业态，规划设计提升土地价值
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2024-01-14
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创意导入现代业态，规划设计提升土地价值
山东省淄博博山区，以齐长城文化、万亩原生红叶为
基地，通过项目主题再造为撬动引爆，以网红电视剧为品
牌推广，通过鲁商·红叶柿岩景区的打造，推动区域涵盖的
和尚房村、石坞村、岭西村、姚家裕村四个村庄发展。创
意落地后首个十一小长假，接待游客超 10 万人次，位列山
东省同期新开业景区（收费）中游客数第一名。同时，入
选2020 年山东省新旧动能转换重大项目库第二批优选项目
名单，成为乡村振兴示范项目的典范。
一、创意网红场景，丰富营销矩阵。设计首个第一
（全长 2020 米五层回旋角度最大）漂流水滑梯成为网红
IP，有自身的特色和主题，获得高速传播、流量爆发和大量
游客的关注，提升 IP 的变现率和价值转化率。依崖壁顺势
而建，最高处距地面 70 余米的七彩玻璃栈道；全国第一个
琉璃公园，博山 117 位世界一流琉璃工艺大师倾力打造；
“气势磅礴、惊险刺激”等字眼便迅速抓住人们眼球，以
习近平（微博）为入口整合传播，以短视频撬动移动营销，
截止 10 月底热度便突破 1100 万，成为淄博在抖音平台上
关注度最高的地方性话题。内容创意加上网红场景，线下
景区导流，线上短视频平台助推，二者共同作用，形成良
性闭环，使各个网红场景得以走红全国。
二、特色业态引入，丰富项目落地。秉承“千载柿岩、
万彩生活”的文化定位，打造“齐长城脚下的琉璃生活村”。
通过“山色、水意、火韵、土味”四大生活主题，植入了包含
中国国家地理营地、绿乐园自然教室、琉璃溪水谷、院校
实践中心、琉璃会馆、精品商店、大学生众创营地、理想
空间乡村工作站、国际青年营地、创客学院、大师工坊、
节日盒子文创店、非遗 AR 活化馆、精品民宿、陶琉花园、
花神书咖、博山荟餐厅等首期体验店。并将地道的博山美
食、绚烂的琉璃艺术、多彩的乡野度假、时尚的返乡创业
融入。
三、品牌口碑传播，集群规模效益。通过品牌集群重
塑传统资源，推动乡村振兴可持续发展。博山区与乡伴文
旅集团签约联手打造乡村振兴示范区，从对接到落地前后
仅用了一个月的时间，对淄博投资环境的高度认可和发展
信心为项目的顺利推进与发展打下了良好的基础。依托红
叶观光、琉璃体验、山水度假和影视传播，不断增值理想
村的品牌名片和度假影响力，实现山水资源、村落建筑、
业态品牌及人才团队的价值增值，创收高价值的品牌。富
的业态产品实现对消费人群的全覆盖，突出文化体验感、
产品创意感、消费价值感，保证理想村提供的产品类型丰
富、价值认同感强，通过逐年运营扩大用户群体，最终形
成口碑化传播和规模化营收。
摘要：
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创意导入现代业态，规划设计提升土地价值山东省淄博博山区，以齐长城文化、万亩原生红叶为基地，通过项目主题再造为撬动引爆，以网红电视剧为品牌推广，通过鲁商·红叶柿岩景区的打造，推动区域涵盖的和尚房村、石坞村、岭西村、姚家裕村四个村庄发展。创意落地后首个十一小长假，接待游客超10万人次，位列山东省同期新开业景区（收费）中游客数第一名。同时，入选2020年山东省新旧动能转换重大项目库第二批优选项目名单，成为乡村振兴示范项目的典范。一、创意网红场景，丰富营销矩阵。设计首个第一（全长2020米五层回旋角度最大）漂流水滑梯成为网红IP，有自身的特色和主题，获得高速传播、流量爆发和大量游客的关注，提升IP的变...
