全市“剧本杀”产业发展情况的调研报告
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2024-01-11
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全市“剧本杀”产业发展情况的调研报告
“剧本杀”作为文旅产业新“风口”，集知识属性、心理博弈属性、
社交属性于一体，凭借其交互式、沉浸式体验成为最受青年人欢迎
的休闲娱乐方式之一。近年来，我市“剧本杀”产业顺应颠覆性创意、
沉浸式体验、年轻化消费趋势，题材不断丰富，消费体验逐渐升级，
吸引力大幅提升，得到了快速发展。市委政研室对我市“剧本杀”产业
发展情况进行了专题调研，结合外地经验做法，提出了工作建议。
一、产业发展现状
“剧本杀”是一种由多名玩家共同扮演剧本中的角色，在 DM（主
持人）的引导下，在交流互动中推动剧情进展，最终完成剧本设定
的任务或揭开故事悬念的社交型娱乐游戏。“剧本杀”集合了年轻人喜
爱的真人秀、Cosplay（角色扮演）、脱口秀等流行文化元素，带
来全方位、多感官、沉浸式体验，吸引了一大批玩家入圈；其低成
本、高流量、高关注度等特点也吸引了越来越多的资本入局，再加
上热播综艺节目助推等因素，产业发展势头迅猛，2021 年全国市
场规模突破 200 亿元、同比增长 68%。我市目前从事“剧本杀”产业
的企业共 6家、店铺 68 家，产业规模约 1亿元。其中，有*卡卡文
化传媒公司（以下简称“卡卡”）、*艾芙必传媒有限公司（以下简称
“FB”）两家头部企业，形成了“直营店+加盟店+学员店”的发展模式
和集剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体参与
的完整产业链。不少市场主体在跨界融合上作出了有益探索，与旅
游景区、博
物馆、研学基地、党建阵地等联手打造沉浸式文旅体验新场景，
形成了“剧本杀+景区”、“剧本杀+博物馆”、“剧本杀+研学”、“剧本
杀+红色教育”等“剧本杀+”发展模式。
二、产业发展存在的问题
（一）产业规模小。根据美团发布的《2021 年实体“剧本杀”消
费报告》数据，截至 2021 年4月，全国“剧本杀”门店已达 4.5 万家，
北京、武汉、上海“剧本杀”店铺分别高达663 家、634 家、551 家，
西部省会城市贵阳“剧本杀”店铺近千家。与先行地区相比，我市在产
业规模上还有较大差距。在产业链建设上，虽已初步形成产业链条，
但以发展加盟店、从业人员培训、行业展会等为主，剧本创作发行、
DM 培训等关键环节不够强，带动产业集群发展的作用还不明显，
在服装、化妆、道具、小程序开发等领域尚未有大的突破。
（二）剧本供给不足。剧本是“剧本杀”行业的核心竞争力所在。
剧本根据发行量分为盒装本（不限量授权）、限定本（1个城市有
3家授权名额）、独家本（1个城市有 1家授权名额）3种，发行量
越少，价格越高。我市“剧本杀”企业虽然也进入了剧本创作领域，但
目前剧本仍然是产业发展的薄弱环节。一是起步晚、作品少。头部
企业卡卡从 2019 年开始独立发行剧本，目前仅创作 20 余部；FB
从2020 年开始独立发行，目前仅发行 35 部；其他4家企业创立时
间不长，仅推出一两部剧本。面对庞大的剧本市场需求，供给数量
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全市“剧本杀”产业发展情况的调研报告“剧本杀”作为文旅产业新“风口”，集知识属性、心理博弈属性、社交属性于一体，凭借其交互式、沉浸式体验成为最受青年人欢迎的休闲娱乐方式之一。近年来，我市“剧本杀”产业顺应颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费趋势，题材不断丰富，消费体验逐渐升级，吸引力大幅提升，得到了快速发展。市委政研室对我市“剧本杀”产业发展情况进行了专题调研，结合外地经验做法，提出了工作建议。一、产业发展现状“剧本杀”是一种由多名玩家共同扮演剧本中的角色，在DM（主持人）的引导下，在交流互动中推动剧情进展，最终完成剧本设定的任务或揭开故事悬念的社交型娱乐游戏。“剧本杀”集合了年轻人喜爱的真人秀...
