关于推进直播电商发展的调研报告

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2024-01-11 999+ 18.46KB 6 页 海报
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近年来,**区农村电子商务快速发展,在推动农业产业转型升级、促进地
方经济发展起到了重要的作用。电商经济已经成为对冲疫情影响、稳定经济增
长的重要抓手,作为实施乡村振兴战略的重要一环,农村电商打破时空阻隔,
实现供需对接,为农村经济发展插上了腾飞的翅膀。围绕**区党代会提出的
“打造全国规模第一的海产品电商直播基地”这一目标,聚焦如何将“小海
鲜”插上电商的“翅膀”,如何实现网红大咖的蝴蝶效应,切实增加农村电商
从业人员的钱袋子,促进全区电商规范有序高效发展,分析全区电商发展现状
提出进一步规范和促进直播电商发展的相关建议。
一、全区电商发展的总体情况和现状
全区现有网络商户****余户,其中直播带货主播****余人。2020 年全区电
商交易额**亿元,2021 年突破***亿元,2022 年达到***亿元,电商交易实现逐
年攀升。今年 1-2 月份,实现交易额***亿元,快递上行量****万件,同比增长
**%和**%。先后被评为全国“互联网+农产品”出村进城工程试点县、**省农村
电商示范县。2022 年快手大数据研究院发布的“快手上的幸福乡村”报告显
**镇、**镇年度快手视频播放量分别达***亿次、**亿次,位居全国镇级排名第
*和第*。拥有*个省级电商物流基地、*个省级农村电子商务示范村,**、**、*
*、**、**等*个镇和**、**、**等**个村,入选阿里研究院发布的中国“淘
镇村”名单。
(一)从直播电商产业链来看,电商发展重心在于后端的“货”,而非前
端的“人”和“场”。电商经营范围广、类别多,根据阿里提供的农产品销售
50 强名单,全区“水产品”电商销售位列全国第*,但是从直播电商区域发展
指数而言,**是连云港市唯一进入全国强的县区。为了进一步推进电商发展
区里提出“打造全国规模第一的海产品电商直播基地”的目标,突出“海产品
直播”个关键词符合全区电商发展现状及趋势。直播电商的发展,离不开
“人货场”的心,前端和后端,前端为“人”和“场”,后端“货”。
基于对电商发展的,多数人相对重于前端,“人”和“场”,
全区有多网红大咖、里播、点视了“后端”
包括全区乡镇建的电商是为了“人”和“场”的,但是“前
端”表面繁荣热闹并未真反映全区电商发展的现状产业链的关
是“货”,供应链,、加工、、快递物流”
个环通过调研发现,全区电商出现的为网红大咖转
行业恶性竞争严重等问题,但是在于“货”的供应链上,
供应链强,“人”和“场”生虹吸加效应,会对网红产
业产生吸附力因此海鲜电商的重点在于产业链后端的“货”,关
心在于供应链。
)从电商规模产品销售类型来看,主打产品是海产品,产业总体
于“摸不到、不见底管不着”的散乱。一是对全区电商进行摸底
**产业热闹2022 全年***亿也仅
上行量评,但未真实体现对全区经济的度。前,商务部门组织对全区
电商进行了摸底,全区有电商****,其中直播电商****
500 万*200 万*100 万**50 万**。**%的电商海产品,
其中前**商,**%销售海产品。通过抖查查平台查1-2 月份,销售额
****万*****万元*****万元*****万元*****万**
(实际超)。包括:**喜哥喜嫂****万元、**哈喽婷婷****万元、*
*昌萍海产品****万元、**豆芽菜****万元、**张可爱****万元。是电商纳统
潜力可挖前全区已入电商**1-2 月份销售额*亿元通过
乡镇摸底1-2 月份销售额***万***尚未实现销售额*
*亿元(实高于),其中*亿元****万元*****万元**
**万元*****万元**是产品海产品为主。主打龙虾尾、大
牛肉扇贝虾仁虾滑等品类,同时有海、海鲜休闲零食产品为
。主播多以家庭体,分镇村中,聚大的规模,拥
大的销售仅以湖北龙虾尾**电商的销量达***
电商发展特色**镇点为:喜哥喜嫂海产品等网红,销售额
全镇**%,其网红**镇腰部红(销售额超过 500
万元)居多,预计占全区一成了相对的产业链**
镇网红直播直播基地为主,主打产品为用品等,在豆芽菜
等带领下旗下拥有**个网红。
)从货物来仓储来看,捕捞养殖、海鲜交易市场等海
禀赋,促进了直播电商的速发展。业大区,捕捞养殖
业,随着电商产业的发展,海鲜产品供地产品不够卖鱼贩们变身
发商,大规模**、大连的产品,地的投资人看准食品加工
缺口,对海产品加工进行加工,恺骐食品、方
等一市级电商龙头企同时**直播电商的成功很大程度上依赖原就存
在的海鲜易市场,其独特渔船渔活繁荣的市场交易成为了直播
速发展的基础;海鲜丰收季节**、**周边冷库部爆满分海产品只能寄
于**安东卫等地大型
)从快递物流发展情况来看,区镇村级物流体
顺丰链物流是发展海产品电商的优势所全区目前邮政京东
、“四通一达”、极兔速等**登记快递业、***余个快递
端网点,实现乡镇快递端网点全覆盖***个行村全建有村电商
总发件量**%,海产品比**%;京东顺丰务海鲜件递。京东*
*分中心实现了海鲜地分全程运输;顺丰开设海鲜产品
输专线,在**务中心、进快递物流
直发线路,实际寄递时线路至 12 小时。虽价略高,但
时效性及冷链的高质服旧使京东顺丰成为大分海鲜电商的选,这
是全区周边临沂等地区的地方。
)从直播电商发展来看,”发展,
流量”转于网红、于“供应链”的直播电商刚刚

标签: #调研报告

摘要:

近年来,**区农村电子商务快速发展,在推动农业产业转型升级、促进地方经济发展起到了重要的作用。电商经济已经成为对冲疫情影响、稳定经济增长的重要抓手,作为实施乡村振兴战略的重要一环,农村电商打破时空阻隔,实现供需对接,为农村经济发展插上了腾飞的翅膀。围绕**区党代会提出的“打造全国规模第一的海产品电商直播基地”这一目标,聚焦如何将“小海鲜”插上电商的“翅膀”,如何实现网红大咖的蝴蝶效应,切实增加农村电商从业人员的钱袋子,促进全区电商规范有序高效发展,分析全区电商发展现状,提出进一步规范和促进直播电商发展的相关建议。一、全区电商发展的总体情况和现状全区现有网络商户****余户,其中直播带货主播**...

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