融媒体时代红色文化传播创新探析
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2024-05-22
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融媒体时代红色文化传播创新探析
红色文化是中国共产党领导中国人民在革命和建设的
伟大实践中形成发展起来的革命文化和中国特色社会主义
先进文化。红色文化植根于中华优秀传统文化，是对马克
思主义中国化进程中所形成的伟大革命精神的高度凝练和
升华，在新时代不断传承和创新。媒体融合向纵深发展为
红色文化传播带来了历史机遇，借助融媒体传播优势，红
色文化传播实践路径需从其逻辑构成出发，即策划、内涵
传播三个方面动态把握，让红色文化在新时代实现创造性
转化和创新性发展，绽放出耀眼的时代光芒。
策划主题、引导舆论，扩大有品格有意蕴的红色品牌
“知名度”
红色文化植根于中华优秀传统文化，在新时代不断完
善发展，具有强大的凝聚力和引领力。中国共产党在延安
已经全面建立了包括名称、徽标、标语、歌曲与戏剧等在
内的品牌识别系统，它向全世界传播了自己的信仰、信念
与价值。以史为鉴，新时代要牢牢把握红色文化传播的战
略意义，“要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成
新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传
得更开、传得更广、传得更深入”。我们要主动策划主题宏
大、立场坚定、导向鲜明、基调昂扬的红色文化作品，在
思想引领、舆论推动等方面发挥“中流砥柱”的作用。
一方面要把握重要时间节点，加强活动策划。在关键
时间节点，把资源汇聚到主题文化产品上，突出主题、驾
驭主题，系统性谋划、组合式呈现，形成传播叠加效应，
掌握舆论战场上的主动权。比如，建党 100 周年时，上海市
人民政府与《新民晚报》共同策划《百年大党——老外讲
故事》百集融媒体作品，通过 100 位在沪外国人的视角，呈
现城市建设的进步与中国共产党的丰功伟业，促进国际社
会对我国文化的了解与认知。
另一方面要发挥地域优势，提高传播辨识度。立足地
域挖掘红色资源、把握本土历史文化探寻红色基因是红色
文化传播的切入点和突破口。比如，湘潭大学联合湖南教
育电视台率先推出国内首部“建党百年”大学生原创短视频
《百年百地正青春》，既有伟人故里“韶山薪火永燎原”的豪
情壮志、杨开慧故居“几纸情书藏墙中”的家国情怀，也有同
学少年“橘子洲头”的创新胆识，依靠自身历史文化积淀和深
厚文化底蕴，通过有品格有意蕴的正能量传播，打造出特
色鲜明的红色品牌，提高了红色文化传播辨识度。
守正创新、内容为王，提升有品质有价值的优质作品
“关注度”
全媒体时代信息传播速度快，内容失真、观点表达极
端、情绪泛化等不良现象频繁出现。在这种情况下，主流
媒体守土有责更要守土尽责、明辨是非、站稳立场，及时
摘要：
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融媒体时代红色文化传播创新探析红色文化是中国共产党领导中国人民在革命和建设的伟大实践中形成发展起来的革命文化和中国特色社会主义先进文化。红色文化植根于中华优秀传统文化，是对马克思主义中国化进程中所形成的伟大革命精神的高度凝练和升华，在新时代不断传承和创新。媒体融合向纵深发展为红色文化传播带来了历史机遇，借助融媒体传播优势，红色文化传播实践路径需从其逻辑构成出发，即策划、内涵传播三个方面动态把握，让红色文化在新时代实现创造性转化和创新性发展，绽放出耀眼的时代光芒。策划主题、引导舆论，扩大有品格有意蕴的红色品牌“知名度”红色文化植根于中华优秀传统文化，在新时代不断完善发展，具有强大的凝聚力和引领力...
