调研报告：浅析行业报副刊如何突围
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2024-05-18
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调研报告：浅析行业报副刊如何突围
随着科学技术的飞速发展，全媒体时代踏浪而来，带
给传统媒体新的挑战和机遇，尤其是纸媒。在纸媒中，行
业报由于其专业性强、受众面窄的特点，其传播吸引力、
影响力都会不同程度打上折扣。因而，行业报副刊如何守
正出新，坚守其文化价值和文化品位，则成为行业报发展
的难点。本文以全国组织人事领域行业报《中国组织人事
报》副刊的探索为例，分析研究行业报副刊如何突出重围
应对全媒体时代挑战，为报业更快更好发展提供一些启示。
一、发展之困
（一）纸媒的传播劣势，客观上影响了行业报副刊的
发展。当前，网络技术更新迭代速度加快，新媒体势不可
挡成为大多数受众的不二之选。与纸媒相比，新媒体传播
速度快，互动性强，尤其是移动终端，可以不受时间和空
间限制，随时随地满足受众取得信息、传播信息的需求。
因而，受众选择新媒体的意愿会更加强烈。在报纸整体性
萎缩的大环境下，受众对纸媒内容的关注度下降，副刊日
渐羸弱，“减副”浪潮一度兴起，这对副刊的发展是极为
不利的。
（二）行业报副刊稿件来源减少。
新媒体时代，人们有更加多元的渠道来发布信息，获
取新知。据腾讯公布的《 2019 年微信业绩报告》显示，
“ 2019 年 微 信 月 活 跃账 户 数 超 过 11 亿 ; 据 抖 音 发 布 的
《2019 年抖音数据报告》，抖音日活跃用户数超过 4 亿。
受众在互联网时代更多地依靠‘两微一端一抖等新媒体平
台 去 获 取 信 息 ， 对 于 视 频 、 长 图 的 阅 读 兴 趣 也 高 于 文
字。”由此可见，作者投稿的途径变多了，不仅可向报社
投稿，还可以通过网络媒介自己发布作品，必然会影响到
行业报副刊的稿源。
（三）行业报副刊读者流失。当前，我们无可避免生
活、工作在网络环境下，信息技术的发展使我们逐渐习惯
“网”上的生活：网购、网课、网上阅读......那些我们
静坐在桌前读书看报，满怀谦卑细闻书卷香的日子如前世
般久远。新媒体传播速度快、互动性强等特征，更贴合互
联网时代的读者不受时空限制的阅读需求，使得读者阅读
习惯以及兴趣点发生偏移，造成行业报副刊难以留住读者
的局面。
（四）对行业报副刊的认识存在缺位。
著名记者萧乾曾指出“以刊登创作为主的文学副刊，
是中国在世界新闻史上一个独有的特色。”最初的副刊，
是用来刊登文学作品的，尽管在不同的历史时期，刊登的
内容不同，但坚持文学性是副刊一贯的传统。随着社会的
不断发展和进步，人们对精神文化的需求也在不断提升，
单纯的文学性副刊已无法容纳海量的社会关注。因此，明
确行业报副刊的内涵和定位，是行业报副刊摆脱现有困境
寻求新的出路的重要一环。当前，我国大部分行业报副刊
是配合本行业中心工作的，尤其是党报，其副刊在宣传党
的方针政策，引导社会舆论，弘扬主旋律，传播正能量等
方面发挥着巨大作用，在体现文学性的同时，更要兼具文
化性，彰显思想性和教育性。
二、破解之道
行业报副刊属于新闻版的拓展与延伸，如何在内容和
形式上推陈出新，使得副刊既体现出行业报的专业化特征
同时还不失副刊的文学性、文化性？《中国组织人事报》
副刊立足组织人事领域行业报的定位，以服务中心工作和
读者为前提，坚守副刊新闻性、文学性和文化性，配合新
闻版面深挖选题，提升文章的深度与品味，在提升报纸的
办报水平上，走出了新天地。
（一）坚持新闻性，内容为王。“报纸是以刊载新闻
和时事评论为主的、定期向公众发行的印刷出版物或电子
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调研报告：浅析行业报副刊如何突围随着科学技术的飞速发展，全媒体时代踏浪而来，带给传统媒体新的挑战和机遇，尤其是纸媒。在纸媒中，行业报由于其专业性强、受众面窄的特点，其传播吸引力、影响力都会不同程度打上折扣。因而，行业报副刊如何守正出新，坚守其文化价值和文化品位，则成为行业报发展的难点。本文以全国组织人事领域行业报《中国组织人事报》副刊的探索为例，分析研究行业报副刊如何突出重围应对全媒体时代挑战，为报业更快更好发展提供一些启示。一、发展之困（一）纸媒的传播劣势，客观上影响了行业报副刊的发展。当前，网络技术更新迭代速度加快，新媒体势不可挡成为大多数受众的不二之选。与纸媒相比，新媒体传播速度快，互动...
