在市文旅工作会议上的交流发言
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2024-05-14
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在市文旅工作会议上的交流发言
2023 年以来，文旅市场加速复苏，消费需求不断释放。
从淄博、哈尔滨“爆火出圈”，到各地文旅部门借势营销；从
热门景点一票难求、人潮涌动，到“跨城观演”、“村超”、元
宇宙等消费热点层出不穷；加上一系列促进文旅产业发展
和消费政策的密集出台，折射出人们对文旅消费的巨大热
情。X拥抱新需求、依托新技术、打造新业态，不断拓展文
旅消费新产品、新空间，更好满足游客多样化、个性化、
品质化的文旅消费需求。2023 年，X累计接待游客突破 1
亿人次，实现旅游总收入近 1000 亿元，创下历史最佳成绩。
一、下好政策“先手棋”，让文旅市场有信心更有动
力
面对文旅市场三年蛰伏，X坚持政策推动、资金撬动、
政企联动，用“真金白银”帮助文旅市场主体稳预期、强信心。
一是创新机制，以激励政策刺激消费。把恢复和扩大消费
摆在优先位置，调整优化 X市旅委会等组织架构，推出阶
段性门票免费、多景区联票优惠、旅游惠民卡，在节假日
对外开放 X市政府食堂等措施，合力打好文旅促消费稳增
长攻坚战。聚焦不同主体，分类别制定出台《X市关于促进
经济持续回升向好的实施意见》《文旅系统优化营商环境
行动方案》等，有效刺激住宿、餐饮、购物、娱乐等消费
增长。二是巧用杠杆，以资金奖补拉动消费。充分发挥政
府资金对文旅消费的杠杆作用，出台 X文旅夏冬季促消费
政策奖励，推
出近千万奖补资金，加大过夜游客招徕、专列包机、
特色活动、小剧场演出等奖励力度，激发企业能动性。以
小额投入带动大市场、大消费，发放共计1500 万元文旅消
费券和千万元打车券，涵盖景区门票、旅游交通、文创产
品、酒店住宿等类型。加强景点、住宿、餐饮、旅游演艺
联动销售，带动客流和综合消费增长，瘦西湖等重点景区
二次消费比例持续上升。三是政企同心，以市场方式激发
消费。深化文商体旅融合，鼓励市场主体依托历史文化街
区、旅游景区、商业中心区等地域空间，打造特色文旅消
费集聚区，2023 年创成国家级旅游休闲街区、国家级夜间
文旅消费集聚区共计3家。引导景点、导游等通过新媒体短
视频，开展 X旅游商品、景点等直播带货，提升经济效益。
通过项目补助、资金奖励、购买服务等方式，鼓励《大运X
琴鹤同鸣》《朱自清》《金陵十三钗》等精品剧目市场化
演出。
二、唱响文旅“四季歌”，让城市 IP 既出圈更出彩
当下城市 IP 的打造风起云涌，X围绕四季主题和重要
节日，有针对性地开展大众喜闻乐见的文旅主题活动，持
续擦亮打响“来 X，行大运”“X，你早晚得来”和“FindChinain
Yangzhou（X最中国）”旅游品牌。一是以活动聚人气、扩
消费。跟进文旅市场需求热点，策划推出“烟花三月下
X”“亲子研学夏 X”“二分明月‘艺’X”“冬游X‘食’‘泉’十美”等文
旅促消费活动300 多场，活动内容贯穿全年。深挖 X戏曲
文化、邮驿文化、红色文化、盐运文化、名人文化等资源
禀赋，串联打造“读李白 游X
摘要：
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在市文旅工作会议上的交流发言2023年以来，文旅市场加速复苏，消费需求不断释放。从淄博、哈尔滨“爆火出圈”，到各地文旅部门借势营销；从热门景点一票难求、人潮涌动，到“跨城观演”、“村超”、元宇宙等消费热点层出不穷；加上一系列促进文旅产业发展和消费政策的密集出台，折射出人们对文旅消费的巨大热情。X拥抱新需求、依托新技术、打造新业态，不断拓展文旅消费新产品、新空间，更好满足游客多样化、个性化、品质化的文旅消费需求。2023年，X累计接待游客突破1亿人次，实现旅游总收入近1000亿元，创下历史最佳成绩。一、下好政策“先手棋”，让文旅市场有信心更有动力面对文旅市场三年蛰伏，X坚持政策推动、资金撬动、政...
