新区城市品牌建设经验交流材料
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2024-05-14
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xx 新区城市品牌建设经验交流材料
xxx 新区是国家级新区 xxx 新区的重要组成部分。自
xxxx 年xxx 新区 xx 管理委员会成立后，原属 xxxx 区、xx
县的 x个镇（街道）首次作为一个新的县级区域来规划、建
设和发展。随着新区党政机构逐步设置完善并实体运行，
各项事业成效斐然，城乡面貌日新月异，建设亮点频频闪
现。然而，新区文化建设和城市品牌明显滞后于经济发展
在一定程度上成为加快推进高质量发展的一块短板。
城市文化建设和品牌打造不可能一蹴而就，需要按照
品牌传播和运营的规律久久为功，持续发力。目前，xxx 新
区城市品牌打造面临以下难题：第一，规划定位为 xx 市域
副中心的 xxx 新区 xx 片区，目前城市建成区面积小，城市
化发展刚刚起步，大多数市民群众刚刚通过拆迁安置成为
城市居民，城市文明素养的提升还有一个较长的过程。第
二，作为国家级新区 xxx 新区的重要组成部分，xxx 新区的
城市品牌打造需要与 x新区品牌打造相衔接，又要错位呈现、
差异相融。第三，xx 市作为 xx 最后建市的城市，本身城市
品牌建设的共识度不够，作为其下辖区县，各区县的群众
对城市文化认同感较低。第四，城市品牌建设是在共识基
础上形成的一个久久为功的工作，xxx 新区实体化运行 x年，
前期更多的是打基础、搞建设、拉进度、出形象的阶段，
不论是当地居民或是外界，对这个新兴区域还没有建立更
加直观和标签化、符号化的印象。
城市品牌打造不仅是城市管理者的职能，也是全社会
民众共同参与的结果。课题组围绕着 xx 城市品牌打造的实
际需要，经过深入调研，通过对 xxx 新区所在 xx 平原文化
的梳理、挖掘，提炼和萃取出 xxx 新区的城市精神和内核，
以文化为魂，提出通过系统的传播策略、运营传播手段和
工具，构建城市品牌传播体系。
文化溯源：“一地三区”的文化浸润
xxx 新区作为一个“新城”谋划建设仅仅几年时间，其城
市文化内部构成具有偶然性，区域边界具有模糊性，将xxx
新区作为“城市整体”来考察其文化源流前，应先将其作为若
干乡镇组团的片区考察。文献资料和现场调研都指向这一
事实：
目前尚不存在完全超然于其所处的xx 平原地域文化的
xxx 新区文化。xxx 新区文化具有“一地三区”——x文化腹地、
xx 文化冲刷区、xx 地域文化辐射区和 xx 地域文化波及区的
独立体系特点。
x文化腹地。地形影响城市文化。x文化是一种地域文
化，专指以xx 平原、xx 流域为中心的源远流长、传承至今、
独具特色的区域文化，是中华文化的源头之一。xxx 新区地
理位置处于xx 平原腹地，地处“x文化腹地”，其区域文化自
古以来自然而然深受x文化浸润熏陶。
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xx新区城市品牌建设经验交流材料xxx新区是国家级新区xxx新区的重要组成部分。自xxxx年xxx新区xx管理委员会成立后，原属xxxx区、xx县的x个镇（街道）首次作为一个新的县级区域来规划、建设和发展。随着新区党政机构逐步设置完善并实体运行，各项事业成效斐然，城乡面貌日新月异，建设亮点频频闪现。然而，新区文化建设和城市品牌明显滞后于经济发展在一定程度上成为加快推进高质量发展的一块短板。城市文化建设和品牌打造不可能一蹴而就，需要按照品牌传播和运营的规律久久为功，持续发力。目前，xxx新区城市品牌打造面临以下难题：第一，规划定位为xx市域副中心的xxx新区xx片区，目前城市建成区面积小，城市化...
