调研报告：浅析行业报副刊如何突围
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2024-05-06
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调研报告：浅析行业报副刊如何突围
随着科学技术的飞速发展，全媒体时代踏浪而来，带给传
统媒体新的挑战和机遇，尤其是纸媒。在纸媒中，行业报
由于其专业性强、受众面窄的特点，其传播吸引力、影响
力都会不同程度打上折扣。因而，行业报副刊如何守正出
新，坚守其文化价值和文化品位，则成为行业报发展的难
点。本文以全国组织人事领域行业报《中国组织人事报》
副刊的探索为例，分析研究行业报副刊如何突出重围，应
对全媒体时代挑战，为报业更快更好发展提供一些启示。
一、发展之困
（一）纸媒的传播劣势，客观上影响了行业报副刊的发展
当前，网络技术更新迭代速度加快，新媒体势不可挡成为
大多数受众的不二之选。与纸媒相比，新媒体传播速度快
互动性强，尤其是移动终端，可以不受时间和空间限制，
随时随地满足受众取得信息、传播信息的需求。因而，受
众选择新媒体的意愿会更加强烈。在报纸整体性萎缩的大
环境下，受众对纸媒内容的关注度下降，副刊日渐羸弱，
“减副”浪潮一度兴起，这对副刊的发展是极为不利的。
（二）行业报副刊稿件来源减少新媒体时代，人们有更加
多元的渠道来发布信息，获取新知。据腾讯公布的《2019
年微信业绩报告》显示，“2019 年微信月活跃账户数超过
11 亿;
据抖音发布的《2019 年抖音数据报告》，抖音日活跃用户
数超过 4亿。受众在互联网时代更多地依靠‘两微一端一抖
等新媒体平台去获取信息，对于视频、长图的阅读兴趣也
高于文字。”由此可见，作者投稿的途径变多了，不仅可
向报社投稿，还可以通过网络媒介自己发布作品，必然会
影响到行业报副刊的稿源。
（三）行业报副刊读者流失当前，我们无可避免生活、工
作在网络环境下，信息技术的发展使我们逐渐习惯“网”
上的生活：网购、网课、网上阅读......那些我们静坐在桌前
读书看报，满怀谦卑细闻书卷香的日子如前世般久远。新
媒体传播速度快、互动性强等特征，更贴合互联网时代的
读者不受时空限制的阅读需求，使得读者阅读习惯以及兴
趣点发生偏移，造成行业报副刊难以留住读者的局面。
（四）对行业报副刊的认识存在缺位著名记者萧乾曾指出
“以刊登创作为主的文学副刊，是中国在世界新闻史上一
个独有的特色。”最初的副刊，是用来刊登文学作品的，
尽管在不同的历史时期，刊登的内容不同，但坚持文学性
是副刊一贯的传统。随着社会的不断发展和进步，人们对
精神文化的需求也在不断提升，单纯的文学性副刊已无法
容纳海量的社会关注。因此，明确行业报副刊的内涵和定
位，是行业报副刊摆脱现有困境，寻求新的出路的重要一
环。当前，我国大部分行业报副刊，是配合本行业中心工
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调研报告：浅析行业报副刊如何突围随着科学技术的飞速发展，全媒体时代踏浪而来，带给传统媒体新的挑战和机遇，尤其是纸媒。在纸媒中，行业报由于其专业性强、受众面窄的特点，其传播吸引力、影响力都会不同程度打上折扣。因而，行业报副刊如何守正出新，坚守其文化价值和文化品位，则成为行业报发展的难点。本文以全国组织人事领域行业报《中国组织人事报》副刊的探索为例，分析研究行业报副刊如何突出重围，应对全媒体时代挑战，为报业更快更好发展提供一些启示。一、发展之困（一）纸媒的传播劣势，客观上影响了行业报副刊的发展当前，网络技术更新迭代速度加快，新媒体势不可挡成为大多数受众的不二之选。与纸媒相比，新媒体传播速度快互动性...
