（5篇）康复行业个人调研报告
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2024-03-20
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康复行业个人调研报告（5篇）
康复行业个人调研报告 1
药酒在中国已有数千年的历史，历代医药著作中几乎
无一例外的有药酒治疾健身的记载。当人们的保健意识日
趋增强，一些药物成为食用保健品时，保健酒这一新名词
便开始走红。
我国白酒行业已经成熟，市场发展空间非常狭窄，而
健康产业的崛起为酒类发展指引了新的出路，以劲酒为代
表的保健酒已经证明这是一条可行之路。
保健酒是保健食品中特殊的一支，兼具酒的属性和健
康的功效，这种“寓健康于酒”的价值形态抓住了消费者的需
求点。
“劲酒虽好，可不要贪杯哟”，这句广告语多年来广为传
颂，这正是劲牌有限公司在营销实践方面的创新表现。劲
牌没有采用广告轰炸推动销售的营销模式，而是围绕“适量
饮酒”引导消费者增强健康饮酒意识、传递健康饮酒知识，
以此培育市场。近年来，劲牌一直保持着稳定快速的增长
20xx 年，劲牌有限公司年销售额高达 46.67 亿元，税收更是
突破 10 亿元。
中国目前保健酒企业数量约为 5000 家，每年新增企业
约为 200 家，可见保健酒的行业提速之快。据中国酒业协会
发布的数据显示，20xx 年白酒和啤酒两大酒种占了整个饮
料酒市场近 90%的份额，包含有保健酒的“其他酒”仅占
2.84%。
毋庸置疑，保健酒目前仍是一个小酒种，但是保健酒
确实蕴藏着巨大的潜在需求，这个需求在进一步显现，以
后保健酒市场的渗透率还会继续提高，前景利好。
创新是其发展关键。
当前保健酒还属于小酒种，规模小，消费者对保健酒
的认知、价值认同也还不够，基础积淀尚不深厚，高端化
发展将较为缓慢，目前有几个明显的“短板”正制约着保健酒
的发展：产品特性不明，阻碍行业发展；市场理念不清，
影响生命周期；产品定位不准，导致推广失败；目标需求
不细，引发消费质疑等等。
为了破解这些“短板”，进一步促进保健酒行业的发展，
众多企业需不断努力，持续创新。
质量安全。保健酒是中国医药科学的重要组成部分，
也是“保健食品”。食品业发展最重要的就是食品安全，对于
保健酒来说，没有安全就没有王道。
长期以来，传统型保健酒的生产工艺停滞在陶缸浸泡
低温渗漉的状态，尤其是中药的传统配置方法，存在着杂
质多、纯度低、吸收慢的问题，导致产品质量不稳定。
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康复行业个人调研报告（5篇）康复行业个人调研报告1 药酒在中国已有数千年的历史，历代医药著作中几乎无一例外的有药酒治疾健身的记载。当人们的保健意识日趋增强，一些药物成为食用保健品时，保健酒这一新名词便开始走红。 我国白酒行业已经成熟，市场发展空间非常狭窄，而健康产业的崛起为酒类发展指引了新的出路，以劲酒为代表的保健酒已经证明这是一条可行之路。 保健酒是保健食品中特殊的一支，兼具酒的属性和健康的功效，这种“寓健康于酒”的价值形态抓住了消费者的需求点。 “劲酒虽好，可不要贪杯哟”，这句广告语多年来广为传颂，这正是劲牌有限公司在营销实践方面的创新表现。劲牌没有采用广告轰炸推动销售的营销模式，...
