在文旅融合座谈会上的发言
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2024-03-12
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在文旅融合座谈会上的发言
自新冠疫情平稳转段以来，国内旅游市场高开高走加
速回暖，从贵州村超到“进淄赶烤”再到如今爆火的“尔滨”，
诸多现象级网红旅游城市背后既有基于城市本身的差异化
特色，亦有其相似共通之处。在此试以同样作为工业大城
的哈尔滨为分析样板，通过分析哈尔滨市委市政府在本
次“出圈”过程中的政策举措，总结网红旅游城市的可复制经
验，并结合我市实际探析 X文旅发展新路径。
一、哈尔滨到“尔滨”的蝶变
2024 年开年，“南方小土豆”成功“占领”哈尔滨，豆腐
脑加糖、冻梨摆盘、人造月亮升空、广西砂糖橘等一系列
网络互动，让哈尔滨旅游关注度呈爆炸性增长。据大数据
测算，今年春节假期，即 2月10 日至 17 日，哈尔滨市累
计接待游客 1009.3 万人次，日均同比增长 81.7%；实现
旅游总收入 164.2 亿元，按可比口径同比增长 235.4%，
实现接待人数与经济收入双增长，均创历史新高。哈尔滨
一跃成为“顶流”城市，被称为“被流量唤醒的城市”“互联网打
造的 5A 级景区”。至此，沉寂多年的重工业大城哈尔滨摇
身一变为网红文旅大城“尔滨”。
二、“尔滨”爆火的背后
从最初哈尔滨冰雪大世界退票事件被“骂”上热搜，到官
方妥善处理稳稳坐住了“顶流”，接住了这“泼天的富贵”。究
其原因，不难发现其爆火并非偶然，这既得益于其自身差
异化特色，亦归功于政府主导、网络宣传、极致服务、市
场监管的共同作用。
（一）厚重的城市文化与创新的冰雪文旅。哈尔滨是
一个多元文化交汇的独特城市，是我国第一个东西方文化
碰撞融合地，充满欧陆风情的诸多建筑穿插在街头巷尾，
被誉为“东方莫斯科”“东方小巴黎”。同时，哈尔滨大力发
展“冰雪经济”，放大冰雪特色文旅效应，以冰雪大世界为核
心，打造“吃、住、游、娱、购”为一体的综合性冰雪乐园，
精心策划新场景、新玩法，推动冰雪元素融入城市的每个
角落和游客的每个项目体验中，让冰雪成为引客入市的重
要抓手。正是基于其深厚的文化底蕴和独特的冰雪资源融
合能力，才使哈尔滨能够在同样作为冰雪主题旅游城市的
吉林、长春、阿勒泰中脱颖而出。
（二）抢抓机遇的魄力和主动谋划的决心。“哈尔滨的
火爆并非偶然，当地已经做了一年的准备”。哈尔滨提前研
判，抓住“冬奥效应”延续的机遇，把握“亚冬会”即将开启的
契机，贯彻“把绿水青山、冰天雪地转好为金山银山”的重要
指示精神，长线布局、系统谋划、久久为功，利用本地冰
雪文化富集的优势，设计并适时打出冰雪旅游“组合拳”
摘要：
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在文旅融合座谈会上的发言自新冠疫情平稳转段以来，国内旅游市场高开高走加速回暖，从贵州村超到“进淄赶烤”再到如今爆火的“尔滨”，诸多现象级网红旅游城市背后既有基于城市本身的差异化特色，亦有其相似共通之处。在此试以同样作为工业大城的哈尔滨为分析样板，通过分析哈尔滨市委市政府在本次“出圈”过程中的政策举措，总结网红旅游城市的可复制经验，并结合我市实际探析X文旅发展新路径。一、哈尔滨到“尔滨”的蝶变2024年开年，“南方小土豆”成功“占领”哈尔滨，豆腐脑加糖、冻梨摆盘、人造月亮升空、广西砂糖橘等一系列网络互动，让哈尔滨旅游关注度呈爆炸性增长。据大数据测算，今年春节假期，即2月10日至17日，哈尔滨市累...
