好标题得这么起：新媒体时代，打造三段式标题的核心技术
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2024-01-26
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好标题得这么起：新媒体时代，打造三段式标题的核心技
术
当前时代下，标题对于一篇文章，有多重要呢？它就像
人的眼睛，既清晰展现文章主旨，又吸引读者欲罢不能。
“题眼”这个词就是这么来的。如果让我给标题和正文做
一个权重上的打分，我觉得至少得五五开。有些人说了，
不就是二三十个字的罗列吗，有那么重要？当然。标题是
文章的门面，是流量的入口。它的重要性并不在于文字的
多寡，而直接决定了文章有没有人读。p
或者直白点说，新媒体标题，更像一本杂志的目录，读
者不能像看报纸那样，将标题和正文尽收眼底。文章需要
网友点击标题打开正文，从而实现传播过程的继续。倘若
标题对受众缺乏吸引力，那此次传播过程即告终止。这就
需要文章作者准确地提炼出内容要点，制作出富含内容要
素的生动标题。p
从新闻诞生那天起，标题就是吸引读者的重要手段。只
是不同的年代，对标题的要求是不一样的。p
01
传统报业，标题注重立意、内涵和排版p
中国近代报业，从 19 世纪之后，逐渐兴起，早于广播，
更早于电视。那时的报业，涌现出很多文学大家，因而也
产生了一系列喜闻乐见的标题。p
1930 年代的一天早晨，丰子恺翻开报纸，一个文章标题
赫然入目：《丰子恺画画不要脸》。丰先生又惊又怒，待
看完全文，却发出了会心的微笑。原来是有人在针对他的
《乡村学校的音乐课》一画进行评论。人物脸部虽然没有
眼睛鼻子，却维妙维肖。丰老很赏识这篇品评他画作的文
章。事过三十多年，他还清楚记得文章发表的年月和作者
的名字。p
《乡村学校的音乐课》p
抗战期间，《新民报》刊发了一则讽刺国民党官员生活
腐化的新闻：《前方吃紧，后方紧吃》。该标题是老报人
张友鸾的杰作！构思奇巧，语意生动，一针见血，轰动了
整个山城。当时的重庆，物价暴涨，产品偷工减料，连烧
饼、油条也纷纷涨价。《新民报》编辑程大千给一条物价
飞涨的新闻拟的标题如下：《物价容易把人抛，薄了烧饼
瘦了油条》。读者纷纷叫绝。该标题仿拟了宋朝蒋捷的佳
句“流光容易把人抛，红了樱桃，绿了芭蕉。”p
著名报人张友鸾p
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好标题得这么起：新媒体时代，打造三段式标题的核心技术当前时代下，标题对于一篇文章，有多重要呢？它就像人的眼睛，既清晰展现文章主旨，又吸引读者欲罢不能。“题眼”这个词就是这么来的。如果让我给标题和正文做一个权重上的打分，我觉得至少得五五开。有些人说了，不就是二三十个字的罗列吗，有那么重要？当然。标题是文章的门面，是流量的入口。它的重要性并不在于文字的多寡，而直接决定了文章有没有人读。 或者直白点说，新媒体标题，更像一本杂志的目录，读者不能像看报纸那样，将标题和正文尽收眼底。文章需要网友点击标题打开正文，从而实现传播过程的继续。倘若标题对受众缺乏吸引力，那此次传播过程即告终止。这就需要文章作者准确...
