关于“汉服经济”发展情况的调研报告
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2024-01-17
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关于“汉服经济”发展情况的调研报告(仅供学习)
本届牡丹文化节期间， “xx 汉服”火爆出圈，有力助推了全市文
旅产业复苏。五一假期，全市接待游客 636.69 万人次，旅游总收入
52.39 亿元，较 xx 年分别增长 98.62%和 63.1%。为推动“汉服经
济” 持续健康发展，市委政研室进行了调研，结合 xx 市发展“烧烤
经济”
的做法进行对比分析，提出了工作建议。
一 、我市发展“汉服经济”的主要做法
(一)精心打造汉服产品。汉服体验店可提供唐风、宋制、明制
等多种风格的汉服，化妆师根据游客选择的服装做相应的化妆造型，
摄影师提供照片拍摄、后期修图等服务，有效满足游客需求。同时，
推出与不同形制款式汉服搭配的发饰、披帛、团扇等配饰，研发了汉
服系列盲盒、手办等文创产品。全市现有汉服体验店 400 余家，同
比 增长 375%,
初步形成了涵盖汉服设计、制造、租售、妆造、跟
拍等
服务的产业链。
(二)多维度丰富汉服体验。通过“汉服+”,将汉服元素融入其
他文旅业态，提升汉服体验的场景感、互动感、故事感。主要有：“汉
服+景区”,打造 XX、XX、XX、XX 等一批沉浸式汉服体验景区，依托
景区内古色古香的建筑、小桥流水的精致布景，设置汉服拍照打卡点，
吸引游客争相打卡。 XX 景区推出“梦里隋唐 · 尽在 XX” 汉服文化
节 等活动，位列抖音最受欢迎热门汉服打卡地排行榜第一。“汉服
+剧本 杀",让游客穿上汉服、选择身份进入到剧本情节中，通过
NPC 演绎、
互动，在游戏中获得身临其境的体验。牡丹文化节期间，"神都奇幻
志"全城剧本杀、"博物馆奇妙夜"等“汉服+剧本杀”活动，将整座
城市变成大型剧本杀场馆，吸引了大量游客。"汉服+演艺",策划汉
服秀、国风达人巡游、古风宴饮等活动，给游客带来集主题场景游
玩、 沉浸互动、歌舞演艺等于一体的深度体验。隋唐 xx
城推出
了“唐宫 乐宴"、"神都华裳秀"、"神都梦华录"等主题活动，将国
风之美、潮 流时尚与历史文化完美结合，让游客进入隋唐盛世、过
足“穿越”瘾。 "汉服+研学旅行",让学员在古代书院场景中，穿汉
服诵读经典、演
习传统礼仪，拓展研学的内涵与表现形式，更好寓教于游。
(三)利用互联网平台传播引流。突破传统模式，以汉服为引流
点，通过线上渠道推动热点话题与城市营销交互传播，持续推高城市
热度，实现高效引流。通过与抖音、微博、快手、小红书等社交媒体
平台合作，共同策划热搜冲榜活动。与携程、美团、支付宝等消费支
付平台合作，精准推送汉服体验产品。制作官方宣传短视频引导催化，
邀请王一博、房琪等流量明星、头部博主参与，借助“饭圈效应”扩
大传播效应。精准把握年轻人兴趣点，通过线上交互推动话题持续发
酵，吸引海量流量。 #一 日梦回千年神都#话题总播放量超 1997
万， #总要来xx 穿穿汉服#总播放量超 2074 万，#看盛唐美人要数
xx#突破
1.7 亿次。
(四)紧盯年轻群体拉动消费。抓住年轻群体心理需求和消费潮
流，多措并举提振消费。构建汉服体验消费新场景，发挥历史文化资
源优势，打造 xxx 等夜间文旅消费集聚地，推出国风市集、夜游主
题
灯会等场景，持续激发消费活力。创新沉浸式旅游组织方式，借助互
联网平台设计线上购票、通关认证、积分兑换等新玩法，吸引年轻人
到景区闯关打卡。创新推出最低 39 元起的汉服体验套餐，有效满
足 并进一步引爆年轻人低消费门槛、深度体验需求。推出汉服秀、
电糖 公园音乐节、 Cosplay 漫展等活动，满足年轻群体多元化社交
和圈层 文化需求，引领消费潮流。4 月以来， xx 汉服体验订单量
环比增长
530%、居全国第二，其中30 岁以下年轻人占比超六成。
(五)着力提升城市友好度。重塑古都风貌，加快推进隋唐 xx
城历史中轴线复原展示工程，构建城市阳台、城市客厅等公共聚合新
空间。营造浓厚汉服氛围，文旅局长穿汉服出战、高铁乘务员穿汉服
迎宾、公交司机穿汉服接送游客、牡丹园保安穿汉服巡逻，全城开启
“穿越模式”。提供各种便利化服务，发布汉服体验精品旅游线路，
在热门景点设立综合服务站、志愿服务岗，推出景区延长开放时间、
游客驾车违章灵活处理、公共交通延时服务、政府大院免费停车等措
施。规范市场秩序，开展"规范明码标价"等专项行动，促进服务质
量提升。市民实力宠客当好东道主，提倡本地车主非必要不开车、不
到热点景区，自觉把城市让给游客；部分热门景区给因预约人数超限
无法入园的游客打"旅行欠条",让更多游客感受城市温度。在全国
游客满意度调查中， xx 位列第六。
二、 分析与启示
“xx 汉服”和“xx 烧烤”的出圈不是偶然事件，而是深刻把握
新文旅产业“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”
标签： #调研报告
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关于“汉服经济”发展情况的调研报告(仅供学习)本届牡丹文化节期间，“xx汉服”火爆出圈，有力助推了全市文旅产业复苏。五一假期，全市接待游客636.69万人次，旅游总收入52.39亿元，较xx年分别增长98.62%和63.1%。为推动“汉服经济”持续健康发展，市委政研室进行了调研，结合xx市发展“烧烤经济”的做法进行对比分析，提出了工作建议。一、我市发展“汉服经济”的主要做法(一)精心打造汉服产品。汉服体验店可提供唐风、宋制、明制等多种风格的汉服，化妆师根据游客选择的服装做相应的化妆造型，摄影师提供照片拍摄、后期修图等服务，有效满足游客需求。同时，推出与不同形制款式汉服搭配的发饰、披帛、团扇等配...
