媒体融合调研报告
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2024-01-17
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关于探索融媒体中心对乡村振兴
促进作用的调研报告
一、XX 县融媒体中心基本情况
2018 年， XX 县在 XX 市先行先改，融合县委通讯组、外
宣 办、新闻办、县政府信息办、县广播电视台资源，组建融
媒体 中心，隶属县委宣传部管理，财政全额拨款，事业性质，
正科 级建制，核定事业编制 30 名，设主任 1 名(县委宣传部
副部长 兼)、总编辑 1 名(正科级)、副主任 3 名。中心现有
从业人员 17 人，从年龄结构上看，平均年龄 38 岁，其中 20
岁至 25 岁 0 人， 2 6 岁 至 3 0 岁 2 人 ， 3 1 岁 至 3 5 岁 7 人，
3 6 岁 至 4 0 岁 2 人 ， 4 1 岁至 45 岁 2 人，46 岁 以上 4 人，
形成了 35 岁以下干部 职 工 为 主体的格局；从学历结构上看
以本科为主，研究生学历 1 人， 占比 0 . 0 5 % , 本 科 学 历 1 2
人， 占 比 0 . 7 % , 大 专 学 历 1 人 ， 占比 0.05%,中专及以上
学历 3 人。中心内设编辑部、记者部、
新媒体管理部、总编室、办公室 6 个部室。
二、 融媒改革的做法和亮点
(一)集聚推进，深度融合，宣传矩阵有热度
传播平台全媒互通、集聚推进。 中心构建了“三屏一响、
一刊、 一报、 一端"全媒体矩阵，让主流媒体进入主阵地，抢
占移动制高点，发挥引领作用。把“中央厨房”作为新闻采编
加工的第一出发点，统一审核，把“爱 XX”移动客户端作为
本
地新闻资讯的第一落脚点，在重大会议、重要主体宣传、重要
事件回应上突出多个平台统一发声，形成“多渠道来源、 一 中
心加工、自媒体发声、多平台输出、轰炸式传播"的传播新格
局，打响“XX 宣传”品牌。作为一个人口仅有 5.2 万的小县城，
“XX 宣传”全网粉丝超过 10 万，其中：抖音号粉丝 3.2 万，
单 条最高播放量达 61 万；快手粉丝 1.3 万，单条最高播放量达
77.2 万次；微博粉丝 1.8 万。 发布平台优化布局、差异管理。
坚持 "移动优先",遵循各宣传平台侧重属性，优化媒体布
局，电视 端突出场景，纸媒突出深度， APP 和新媒体号突出快
捷、互动， 视频号、抖音、快手突出可视化直播，覆盖全县 7
个乡镇 47 个 行政村的 252 个应急广播突出普达性，分平台创
新推出旅游宣 传微视频、打卡XX、请您欣赏等特色栏目，保证
“新闻接地气、 栏目有特色、内容有看点、宣传有亮点”,宣
传效果逐步提升，
用户引力大幅增强。
(二)县乡共建，人人参与，传唱 XX 有力度
在 XX 县，人人都是宣传员、人人都有“麦克风”。中心整
合专业记者、业余通讯员、新媒体管理员、网络评论员，组建
供稿过硬、宣传有力的两支队伍，变“中心吆喝、单枪匹马”
为“齐心唱响，千军万马”。 组建一支能力强、有激情的采编队
伍。 技能上推行"双训制",以“融媒大讲堂"为载体，定期召
开新闻工作者、通讯员培训大会，不断提高新闻采编人员的单
兵作战和团队素质，常态化组织乡镇、部门通讯员到县融媒体
中心轮训，从源头上提高供稿质量和新闻素材的生产力，为全
县新闻宣传储备了强劲的发展动能。媒体融合以来，共组织各
类培训 20 余场，2000 余人次，常态化轮训达 210 人次。 组建
一 支高效率、有活力的宣传队伍， 中心与县网信办联合采取
激励 制度，吸纳全县宣传干部和 200 余名通讯员组成“龙城
兵团”, 为传播 XX 声音提供高效有力的力量支撑。2019年 XX
县首届“XX 味道"旅游美食技能大赛举办，融媒体平台与各
大主流媒体和 自媒体平台互联互动，直播、小视频、图文等
多众化宣传素材 竞相绽放，短短的三天时间里，仅移动端就
达到了 4000 余万阅 读量。2020 年举办的“我要去XX" 直播
活动、"慢城 XX 快起来” 陕西 XX 短视频大赛，话题发布短视
频 3000 余个，累计点击量 高达 2.2 亿，全县上下同心发力，
共同宣传 XX 的好山好水好风
情，把 “XX 故事”送入千家万户。
(三)“搭桥修路”,创新发展，服务用户有深度
坚持“内容为王”,创新内容表现形式。通过指尖上的媒体，
将直播、 H5、VR、 微视频等应用于常规宣传中，传播 XX 良好
的 生态、优美的风景、文明的乡风和日新月异的城市面貌，
保证 “新闻接地气、栏目有特色、内容有看点、宣传有亮
点”,助 力提升 XX 招商引资环境、扩大公众知名度和关注度，
引发投资 热和旅游热。策划了“我要去XX”直播活动、"慢城
XX 快起来" 陕西 XX 短视频大赛，话题发布短视频 3000 余个，
累计点击量 高达 2.2 亿，真正实现了把 XX 美景搬到互联网
上，掀起了“XX
热”。全年阅读量上万的新闻宣传作品有 100 余条，《震撼!陕
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关于探索融媒体中心对乡村振兴促进作用的调研报告一、XX县融媒体中心基本情况2018年，XX县在XX市先行先改，融合县委通讯组、外宣办、新闻办、县政府信息办、县广播电视台资源，组建融媒体中心，隶属县委宣传部管理，财政全额拨款，事业性质，正科级建制，核定事业编制30名，设主任1名(县委宣传部副部长兼)、总编辑1名(正科级)、副主任3名。中心现有从业人员17人，从年龄结构上看，平均年龄38岁，其中20岁至25岁0人，26岁至30岁2人，31岁至35岁7人，36岁至40岁2人，41岁至45岁2人，46岁以上4人，形成了35岁以下干部职工为主体的格局；从学历结构上看以本科为主，研究生学历1人，占比0.0...
