全市农产品电子商务发展情况的调研报告
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2024-01-17
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为进一步加快农村电子商务发展，推动农业经济转型升级，根据市委批转的《政
协*市委员会*年工作要点》安排，*月中旬，由*副主席带队，经科委负责组织部分政
协委员和部分市直相关单位负责人对全市农产品电子商务发展情况开展调研。调研组
先后赴*等地进行实地调研、座谈，同时，采用书面形式调查了全市其他县市区的有
关情况。现将调研情况报告如下：
一、我市农产品电子商务发展现状
1．农产品电子商务发展迅速。随着互联网+时代的到来，我市电子商务发展迅速。
目前，全市被列为全国电子商务示范县和*省电商示范基地的*个，分别为：*。正式
运营的电商产业园或电商城*个，分别为：*。正在打造电子商务产业园的*个，分别
为*。全市以农产品电商为主体的企业近*家，加盟平台有阿里、京东、苏宁、邮乐优
选、邮三湘、每天惠、智慧农村、智慧民生等。本土较大的农产品电商有口袋 *、永
兴果联金服、*农博网、三合乔龙网上商城、万马果蔬配送、四季网。农产品网店或
微店*多个。*年全市农产品电商交易额达*亿元，占全市电子商务交易额的*%，居全
省第五位。
2．农产品网货逐渐增多。通过近两年的摸索，我市农产品网络销售通道已打开，
网货日益增多，例如，*县已注册的有*鸭、小徐瓜瓜；苏仙区有金朵高山菊、凤楚山
河食品、芝草、瑞香米业、苏仙茶油；资兴市有清江柑橘、烟坪反季节西瓜、兰市兰
花、坪石脐橙、汤溪茶叶、州门司东江湖梨；汝城县有优质水果、茶叶、优质稻、朝
天椒、板鸭；安仁县有生平米、豪峰茶叶、湘鲁脐橙、天扶菇业等。永兴冰糖橙已成
为我市农产品网货的“爆款”，华大农业通过对冰糖橙的甜酸度分级处理和分类包装，
品牌策划，产品销价由过去的*元一斤提到最高*元一斤，大大提升产品价值，带动农
民增收，成为我市农产品供给侧结构改革的样板。*县正在规划“一乡一品、一县多
品”网货产业链，如*血鸭、四里富硒大豆、太和朝天辣、光明萝卜已形成当地首批
网货产业链。
3．农产品专项物流建设逐步推进。全市有一定规模的专业农产品冷链物流有兴
义物流、义捷物流、达达物流。*年以来，邮政、农村淘宝、京东、苏宁以及“四通
一达”开始陆续在我市进乡入村设立服务站。目前农村淘宝已率先在我市*建立*个村
级服务站，并分别与资兴、永兴、宜章等县签订了合作协议；京东已在*、资兴、*等
建立县级服务中心，各乡镇服务站正在建设；邮政、供销等企业也在加快我市服务站
的建设。预计*年底，全市各县到乡镇的农村物流体系可以实施全覆盖，为下一步农
产品电商的蓬勃发展奠定了基础。
4．农产品电商人才培训已经启动。*高职院已开设电子商务专业，培训培养电商
专业人才。*年，永兴县政府与省邮政公司合作，组建我市首家县级电子商务协会，
开展了三期农产品电商人才培训，培训人数达*余人；团市委也面向农村青年组织了
多次人才培训；高新区东谷电商产业园、北湖区华泰城先后组织*余次的电子商务讲
座，受训人数达*多人；*自*年*月农村淘宝进驻以来组织了多次专场培训，培训人数
近*人；*科技电商扶贫产业园还引进专业公司打造众商实训基地，既组织培训又安排
就业，形成实训+就业的人才培育模式，目前正在建立远程教育基地，促进电子商务
意识和实操技能在农村的普及，并试点以科技电商特派员进乡镇建立农村电商孵化站
的探索，四里镇农村电商扶贫孵化站已成为我市首家以“农产品电商+需扶贫乡村”
创客实训基地。
二、我市农产品电子商务发展面临的困难和存在的问题。
近两年来，在各级领导的高度重视和相关部门的大力支持下，在电商企业的策划
运营下，在广大电商带头人的共同努力下，*农产品电子商务发展取得了一定成效，
但还存在一些问题制约着农产品电商快速健康有序发展。
1．政府主导作用发挥不够，缺乏顶层设计。一是市县两级政府在农业信息化建
设上主导作用发挥不够，大多数农业信息网只是单纯提供一些简单供求信息，且更新
慢，基本没有发挥作用。二是引导扶持不到位，基础设施、基本培训以及政策体系、
法律保障和必要的监管服务滞后。三是我市尚未出台针对农产品电子商务发展实施意
见和扶持办法。四是相关的专项规划没有细化出台，各县市区发展思路不明确，对自
身的优势和特色没有深入的了解、研究和定位，基本是各自为政、单打独斗，存在农
产品电商主体野蛮生长的现象。
2．农民生产经营组织化程度低，市场竞争力弱。一是农产品产业化程度不高。
长期以来，以家庭为主的生产经营模式，造成我市农业生产经营的分散化，一时难以
形成规模化和标准化生产，使得农产品的质量控制与电子商务所要求的标准化产品有
很大差距。二是缺乏统一的质量标准。农产品的品种类别较多，相应的标准不统一，
大部分农产品，如桂东玉兰片、南瓜籽、大禾糍粑、牛肉、土鸡蛋等产品缺乏专业、
统一的质量标准，基本上都是“三无”产品，且不同批次产品可能存在差异，客户反
映质量褒贬不一，信用度不高，竞争力不强。三是农产品产业链建设滞后。我市大部
分农村仍是采用传统的一家一户的小规模生产为主，种植种养规模小，没有经过分选、
加工、包装、仓储、策划营销等环节，基本都是初级农产品，农产品附加值不高，无
法发挥农产品电子商务的效益优势。
3．农村电子商务基础设施落后，支撑体系不完善。一是我市电子产业园建设相
对滞后，电商投资运营环境不优，管理不规范，部分电商企业在洽谈中因环境不优而
迁往广州、杭州、长沙等地。二是网络基础设施建设进程缓慢，我市农村地区尤其是
偏远的山区，乡村一级是网络覆盖的薄弱地带，全市各县市区均有*%的农村地区尚未
接通光纤，存在“信息高速公路”不畅，网络接通农户的“最后一公里”障碍，使得
农民不能通过有效的途径参与到电子商务中来，直接影响了农产品供应链前端电子商
务的发展，三是与电子商务密切相关的技术服务、技术网络管理、金融结算、物流配
送、网上税收渠道不畅，问题凸显。
4．农产品物流配送体系不健全，成本居高。我市农村物流体系极不完善，“四
通一达”等社会第三方物流只能到县，邮政集团的网络虽然遍布城乡，但在乡村也仅
能保障邮件的投递，车辆、人员配置、配送时效和费用都不能满足农产品电子商务快
捷的要求，存在着快递物流“最后一公里”问题。特别是农产品预冷、分级包装、贮
藏（冷藏简易气调和气调贮藏）、运输、批发市场等物流设施建设严重不足，导致农
产品物流成本非常高，在农产品网络零售中，整个物流成本达到*%到*%，以快递首重
*公斤之内为例，*各县市区单价*元/件，而长沙仅需*元/件。此外，因农产品冷链物
流体系建设滞后（全市只有*家），目前绝大部分生鲜农产品是在常温下储存流通的，
造成农产品流通损耗率高达*%至*%，如永兴县因无冷链物流，冰糖橙损耗率高，销量
与收益不成比例。
5．高素质农产品电子商务人才匮乏，供需矛盾突出。农村年轻人口流失现象严
重，尤其是受过良好教育的农村青年，一般选择到城里工作和生活。特别缺
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为进一步加快农村电子商务发展，推动农业经济转型升级，根据市委批转的《政协*市委员会*年工作要点》安排，*月中旬，由*副主席带队，经科委负责组织部分政协委员和部分市直相关单位负责人对全市农产品电子商务发展情况开展调研。调研组先后赴*等地进行实地调研、座谈，同时，采用书面形式调查了全市其他县市区的有关情况。现将调研情况报告如下：一、我市农产品电子商务发展现状1．农产品电子商务发展迅速。随着互联网+时代的到来，我市电子商务发展迅速。目前，全市被列为全国电子商务示范县和*省电商示范基地的*个，分别为：*。正式运营的电商产业园或电商城*个，分别为：*。正在打造电子商务产业园的*个，分别为*。全市以农产品...
