新区城市品牌建设经验交流材料
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2024-01-15
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xx 新区城市品牌建设经验交流材料
xxx 新区是国家级新区 xxx 新区的重要组成部分。自
xxxx 年 xxx 新区 xx 管理委员会成立后，原属 xxxx 区、xx
县 的 x 个镇(街道)首次作为一个新的县级区域来规划、
建设 和发展。随着新区党政机构逐步设置完善并实体运行，
各项 事业成效斐然，城乡面貌日新月异，建设亮点频频闪
现。然 而，新区文化建设和城市品牌明显滞后于经济发展，
在一定
程度上成为加快推进高质量发展的一块短板。
城市文化建设和品牌打造不可能一蹴而就，需要按照品
牌传播和运营的规律久久为功，持续发力。目前， xxx 新区
城市品牌打造面临以下难题：第一，规划定位为 xx 市域副
中 心的 xxx 新区 xx 片区， 目前城市建成区面积小，城市
化发 展刚刚起步，大多数市民群众刚刚通过拆迁安置成为
城市居 民，城市文明素养的提升还有一个较长的过程。第
二，作为 国家级新区 xxx 新区的重要组成部分， xxx 新区
的城市品牌 打造需要与 x 新区品牌打造相衔接，又要错位
呈现、差异相 融。第三， xx 市作为 xx 最后建市的城市，
本身城市品牌建 设的共识度不够，作为其下辖区县，各区
县的群众对城市文 化认同感较低。第四，城市品牌建设是
在共识基础上形成的 一个久久为功的工作， xxx 新区实体
化运行 x 年，前期更多
的是打基础、搞建设、拉进度、出形象的阶段，不论是当地
居民或是外界，对这个新兴区域还没有建立更加直观和标签
化、符号化的印象。
城市品牌打造不仅是城市管理者的职能，也是全社会民
众共同参与的结果。课题组围绕着 xx 城市品牌打造的实际
需要，经过深入调研，通过对 xxx 新区所在 xx 平原文化
的 梳理、挖掘，提炼和萃取出 xxx 新区的城市精神和内核，
以 文化为魂，提出通过系统的传播策略、运营传播手段和工
具，
构建城市品牌传播体系。
文化溯源：“一地三区”的文化浸润
xxx 新区作为一个“新城”谋划建设仅仅几年时间，其
城市文化内部构成具有偶然性，区域边界具有模糊性，将
xxx 新区作为“城市整体”来考察其文化源流前，应先将其
作为 若干乡镇组团的片区考察。文献资料和现场调研都指
向这一
事实：
目前尚不存在完全超然于其所处的 xx 平原地域文化
的 xxx 新区文化。 xxx 新区文化具有“一地三区”——x
文化腹 地、 xx 文化冲刷区、 xx 地域文化辐射区和 xx 地
域文化波及
区的独立体系特点。
x 文化腹地。地形影响城市文化。 x 文化是一种地域
文 化，专指以 xx 平原、xx 流域为中心的源远流长、传承
至今、 独具特色的区域文化，是中华文化的源头之一。xxx
新区地 理位置处于 xx 平原腹地，地处“x 文化腹地”,其
区域文化
自古以来自然而然深受x 文化浸润熏陶。
课题组在 xxx 新区各镇(街道)开展群众访谈时也发现
了地理趋近对其生产生活的强势影响：访谈对象普遍反映他
们的生活方式更接近 xx 而非同为 xx 市管辖的 xx 两县；
大 部分居民最早也最多前往的城市是 xx 而非 xx 城区
(东坡 区);大宗采购首选xx, 农副产品的销售也首选xx
城镇。xx 街道、 xx 一带受访群众表示，他们的生活方式、
生活习惯接 近双流(今xxx 新区); xxxx 和 xx 双流的部
分乡镇行政区划 历来在不断调整，今xxx 新区 xx 就是原
属 xx 的乡镇；而 xx 受访对象则表示其生活习俗和 xxx 区
几无差别。 xxx 新区千 百年来在与 xxx 部乡镇的密切交往
中完成了文化的深度交融，
是 xx 平原文化天然的组成部分。
xx 文化冲刷区。河流是人类迁移走廊，也是文化交流
通 道。作为长江上游左岸一级支流的 xx,xx 文化对 xxx
新区 这一区域长期以来的滋养和“冲刷”,深刻影响了区域
文化个
性， xxx 新区区域文化具有“xx 文化的冲刷区”特征。
xx 水文化对沿岸区域的“冲刷”留下了鲜明印记。其
中 最突出的可算“x 文化”。历史上的 xxxx “十年有九旱，
用水
贵如油",强烈的生存欲激发了斗争精神。
xxxx 年， xx 县父老乡亲自发修建 x 水库，这项浩大
的 工程历时 xx 年建成，参建人员达xx 万之众。成千上万
的 xx 儿女住草棚、睡地铺、吃干粮、肩挑背扛，终于建成
了现在 的 x 水库，谱写了“不畏艰险、战天斗地、安排山
河、造福 子孙”的 x 精神。不难发现，这一情节几乎是 xx
流域流传千 年的 xx 的“近代版”, xx 水文化中拼搏奋斗
的精神脉络从未
割裂。
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xx新区城市品牌建设经验交流材料xxx新区是国家级新区xxx新区的重要组成部分。自xxxx年xxx新区xx管理委员会成立后，原属xxxx区、xx县的x个镇(街道)首次作为一个新的县级区域来规划、建设和发展。随着新区党政机构逐步设置完善并实体运行，各项事业成效斐然，城乡面貌日新月异，建设亮点频频闪现。然而，新区文化建设和城市品牌明显滞后于经济发展，在一定程度上成为加快推进高质量发展的一块短板。城市文化建设和品牌打造不可能一蹴而就，需要按照品牌传播和运营的规律久久为功，持续发力。目前，xxx新区城市品牌打造面临以下难题：第一，规划定位为xx市域副中心的xxx新区xx片区，目前城市建成区面积小，城市...
